Salve, pessoas!
Chegamos com mais uma edição do nosso papo sobre branding. Hoje, a conversa gira em torno de um movimento interessante: a redescoberta da construção de marca como peça-chave para o crescimento sustentável. Parece óbvio, mas em tempos de corrida pelo ROI imediato, a essência do branding foi, muitas vezes, deixada de lado. Bora entender o que está rolando e o que vem por aí? ?
1. A Renascença do Branding: O Foco na Marca Voltou
Depois de anos em que o marketing de performance dominou as discussões, as empresas estão redescobrindo o valor do branding. A construção de marcas fortes voltou ao topo da lista de prioridades. Afinal, uma marca sólida não só reduz o CAC (Custo de Aquisição de Clientes), mas também aumenta a margem e gera lealdade.
Um artigo da Purple Metrics destaca que, na próxima década, haverá um aumento significativo no investimento em brand equity. Por quê? Porque marcas fortes são fundamentais para um crescimento sustentável em um cenário midiático fragmentado, que exige estratégias integradas entre o digital e o offline.
Como aplicar no seu branding?
- Invista no básico: Garanta que sua marca tenha uma identidade visual e verbal clara e coesa.
- Mensure o intangível: Acompanhe o impacto do branding nos resultados, indo além de métricas de performance imediatas.
- Eduque sua equipe: Branding não é só trabalho do time de marketing. Ele deve estar no DNA da empresa.
2. O Poder das Celebridades e Influenciadores
Marcas estão apostando no poder de personalidades para amplificar suas mensagens. Com plataformas como TikTok e Instagram, os influenciadores se tornaram verdadeiros embaixadores da marca. Dados da Exame mostram que 78% dos consumidores brasileiros confiam em recomendações de influenciadores.
Isso não significa jogar sua marca na mão de qualquer perfil bombado. É sobre autenticidade na escolha e na mensagem.
Como aplicar no seu branding?
- Marcas são pessoas: escolha influenciadores cujos valores estejam alinhados aos da sua marca.
- Crie narrativas colaborativas: envolva-os como parte da história, e não apenas como “garotos-propaganda”.
- Invista em formatos mais espontâneos, como vídeos caseiros, conteúdos ao vivo ou desafios interativos.
Um ótimo exemplo é a Nike, que, além de trabalhar com grandes ícones do esporte, dá voz a atletas amadores e histórias reais em suas campanhas digitais, criando uma conexão genuína com o público.
3. Vídeos: O Rei do Engajamento
Se uma imagem vale mais que mil palavras, um vídeo vale uma biblioteca inteira. As redes sociais estão priorizando conteúdos em vídeo, e o público está pedindo por narrativas dinâmicas e envolventes.
Por que os vídeos são a melhor aposta?
- Marcas que utilizam vídeos geram 80% mais engajamento do que aquelas que usam apenas imagens estáticas.
- É o formato mais eficaz para transmitir emoção e contar histórias de forma impactante.
- Permite criar conteúdos de rápida absorção, como Reels ou Shorts, ou mais profundos, como documentários de marca.
Dica prática: invista em vídeos que mostrem os bastidores, depoimentos reais e histórias que humanizem sua marca.
4. Autenticidade e Narrativas: A Conexão Real é a Chave
As marcas estão descobrindo que autenticidade não é apenas um diferencial – é uma expectativa. O consumidor moderno valoriza empresas que contam histórias verdadeiras e mostram seus valores na prática, não apenas em palavras.
Um ótimo exemplo é a Patagonia, que lidera com propósito em todas as suas ações. Fazem alguns anos, a marca transformou toda sua estrutura em uma fundação dedicada à preservação ambiental, reforçando sua mensagem de que “o planeta é nosso único acionista”. Essa narrativa impactante não apenas gera engajamento, mas constrói uma conexão profunda com seu público-alvo.
Como criar narrativas autênticas que funcionam?
- Pratique o que prega: ações falam mais alto que palavras. Mostre exemplos concretos de como seus valores estão sendo aplicados.
- Dê voz ao seu público: inclua histórias reais de clientes ou colaboradores como parte da sua comunicação.
- Seja vulnerável: marcas que compartilham desafios e aprendizados criam uma conexão humana mais forte.
5. O Futuro é Branding com Propósito
Seja nas grandes campanhas ou nos pequenos detalhes, o que fica claro é que branding está no centro do jogo. Não é sobre gritar mais alto, mas sobre falar com relevância, propósito e consistência.
E aí, o que achou dessa edição?
Se fez sentido pra você, encaminhe pra sua rede e ajude a espalhar essas ideias! A gente segue junto, trocando ideias e construindo marcas que se conectam de verdade com as pessoas.
Muito obrigado pela leitura e até a próxima! ?
* Cumaru é a baunilha Brasileira… Artigo feminino: empoderado por trazer a ideia de feminilidades… uma semente que germina e dá frutos de formas variadas… representado aqui por mulheres que germinam suas essências de forma livre. Branding é sobre isso!
P.S. As imagens aqui são todas criadas com a amiga IA, baseadas em uma boa engenharia de prompt e pontual fine tuning.
